Perkembangan teknologi kecerdasan buatan (AI) telah membawa perubahan besar dalam dunia kerja, khususnya bagi pekerja digital. AI kini mampu membantu tugas-tugas seperti menulis, mendesain, hingga menganalisis data dengan cepat dan efisien. Namun, muncul kekhawatiran bahwa pekerja manusia akan tergantikan. Padahal, menurut studi McKinsey (2023), hanya sekitar 5% pekerjaan yang dapat diotomatisasi sepenuhnya, sementara 60% lainnya hanya bisa diotomatisasi sebagian. Artinya, peran manusia tetap penting, terutama untuk mengawasi dan menyempurnakan hasil kerja AI.

Di era digital ini, kebutuhan manusia seakan bertambah. Tidak lagi sekadar sandang, pangan, dan papan, namun juga sesuatu yang tidak kasat mata: user engagement. Keberadaan seseorang, yang dulunya diukur melalui interaksi langsung dan kontribusi nyata, kini sering kali dinilai melalui jumlah likes, comments, atau shares yang mereka dapatkan di media sosial. Fenomena ini menciptakan keresahan baru dalam kehidupan modern, karena validasi sosial semakin bergantung pada angka-angka digital.